2022年12月15日，谷歌进行了一次重大的算法更新——实用内容算法更新。在此次更新后，谷歌将网页质量评分指南正式更新为“E-E-A-T”，强调网站中原创、实用内容的重要性，并以此完善网站排名的机制。
为用户创建实用、可靠、以用户为中心的内容，一直是谷歌搜索引擎所倡导的。先前，谷歌就将“E-A-T”作为网页内容质量的评价机制。九凌网络官网也就“E-A-T”分享过文章——《利用“E-A-T”，四步搞定谷歌SEO》。
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在原有“EAT”的基础上，谷歌这次赋予了一个新的页面内容质量评价点“E”（Experience）。那么通过“E”，谷歌希望页面内容凸显什么要素呢？外贸网站又该如何把握质量评分的新风向？
从“经验”到“体验”
“Experience”直译为“经验”。这也表明，谷歌希望网站中呈现的内容就像第一手经验一般，准确、真实、生动。
这一点与“E-A-T”中的“E”（专业度）和“T”（可信度）有相似的地方，九凌网络通过以下两个对照的例子为您具体讲解：
以销售汽车配件的网站为例，网站主可以通过专业分析的文章，向访客展现产品之一——汽车尾灯的相关信息，其中包括了汽车尾灯的优势（专业性）、相关性能的数据（权威性）、企业技术实力（可信度）等内容。
但如果页面中，包含了使用者的实测报告，比如试用测评（经验），通过一手、真实的经验分享，为访客提供更全面、具象的内容，让访客更容易、更轻松地理解产品特点。
“Experience”另一种翻译为“体验”，也说明谷歌倡导网站页面向访客传递、输出有“经验”的内容，提供有价值的信息，真正做到网站以用户需求为中心，同时为访客营造更优质的访问“体验”。
如何把握住质量评分新风向？
1、理解并尊重规则
《新版谷歌搜索评分者指南》Page 26
随着“E”（Experience）的加入，谷歌也更新了与之相关的其他内容。其中上图，首次加入在评分指南中。正如谷歌所说的“The most important member at the center of the E-E-A-T family is Trust.”（信任度是“E-E-A-T”中最重要的部分。)
一方面，谷歌通过一些具体的引导和限制条件，规范了“E”在网站页面内容中的合理运用。比如，网站中伪造错误导向的测评内容，很有可能被评估人员或者搜索引擎机器人检索到，并降低谷歌对网站页面的信任度，影响排名。
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另一方面，在人工智能工具广泛使用的今天，谷歌也似乎早有准备应对AIGC（内容智能创作）在网站内容输出上可能带来的影响。
AIGC文本工具可以为网站在短时间内快速、大量地生成文意顺畅、内容较佳的文章，但如果你的网站是围绕“YMYL”主题构建的，那么内容中体现“E-E-A-T”就尤为重要。
从跨境贸易企业的角度上来说，“YMYL”主题（Your money，Your life），说明该页面与金融交易或者健康有强相关，那么谷歌对这些页面的要求会非常严格。并且，由AIGC创作的文本内容无论观点多正确，内容多优质，始终无法替代真实的、生动的经验分享。
2、合理运用规则
虽然从原则上说，网站页面中“E”（Experience）应该由买家亲手创作，但在实际情况中，在遵循“E-E-A-T”的规则下，企业可以合理运用规则，撰写高质量的测评内容，提升谷歌搜索引擎对页面内容的信任度，进而提升网站SEO的效率：
● 测评的内容客观、真实，以实际使用的体验出发，介绍清楚产品是什么？怎么用？用后的体验如何？
● 测评内容不在于文字数量的多少，而在于是否对访客有价值。因此，从内容中可以提炼观点、见解。
● 除了文字以外，配以图片、故事案例等，凸显产品的使用场景与功能特点，让访客更轻松地了解产品，提升好感。
当然，您可以在测评内容中布局相关的关键词信息，提升访客访问体验的同时，增强营销效果，并且有可能提升谷歌SEO的效率。
但所有的一切，都建立在对谷歌搜索引擎规则掌握并尊重的前提下。因此，围绕访客的需求，提升访客的体验，是外贸网站提升页面内容质量的不二法门。
