作为全球最大的搜索引擎之一，谷歌为了给用户提供更加精准、高质量的搜索结果，正不断地更新和调整其搜索算法及规则。其中，谷歌一直强调，网站需要为用户呈现实用且有价值的内容。
随着人工智能（AI）应用的出现，做内容这件事情似乎变得“容易”了起来。
但近期很多外贸企业反馈通过AI创作的内容放到网站上，导致网站排名下降，具体是什么原因呢？我们往下看。
谷歌算法与生成式人工智能
其实，谷歌在今年3月份的算法更新中，已经表明了对AI生成内容的态度。
有兴趣的外贸朋友，可以点击文章标题《2023年4月最新谷歌算法更新，快来看看你的网站排名波动，是不是受到它们的影响》，直接传送门到之前介绍3月谷歌算法更新的文章。
从表述中不难看出，谷歌对于AI生成的内容并不反对，并且AI生成的内容在用户体验、可读性、内容价值等方面做得还不错的话，完全符合谷歌搜索引擎算法。
那么很多外贸公司所运营的网站排名下降，到底发生了什么呢？
据了解，大量外贸公司每天都用AI创作了大量内容，并且根据创作的内容再生成了大量的内容。
看来，客户企业的网站被降权的重要原因之一也显而易见了。
在更新中，谷歌特别强调了“如果AI主要用于操纵搜索排名，则会违反谷歌的相关政策。”
这样大批量地为网站输出内容并且生成页面，也势必会引起搜索引擎机器人的警觉。
外贸网站运营中，应该如何正确使用AI应用？
eMarketer近期的报告中显示，有58%B2B企业的运营人员，认为生成式AI应用（即利用AI创作文本、图片、文案等）能够提高相关内容创作的工作效率。
古圣贤荀子也曾说过：“君子生非异也，善假于物也。”善于使用工具提升工作效率，可以说是现代职场人必备的竞争力之一了。
但在外贸网站运营中，使用AI工具还需要有如下注意事项：
1、积极地干预和引导
AI工具并不是万能的，也需要使用者积极地干预和引导。
比如在外贸网站运营初期的策划，需要专业的运营人员结合企业情况、产品卖点、市场调研等不同维度的信息，制定针对性的运营策划方案，贴合企业实际与网站情况，为网站运营打下良好的底子。
同时，在运营过程中，也需要专业的运营工程师掌控网站运营的情况，及时精调运营策略，使之有效。
而在AI生成的内容上，更是需要把控品质。尤其是目前AI工具生成的内容中，有不少“AI特征的痕迹”。比如过于“一板一眼”，缺乏描写性的表达。这些“AI痕迹”较重的内容，不仅会被用户一眼识别，也容易被搜索引擎抓住“把柄”。
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2、合理地使用，注意频率
外贸网站运营，需要经常上传原创且非相似的内容，保持网站的更新与活跃度。在这一点上，AI工具有其强大的优势，不仅成本低，而且可以大批量地生成内容。
但是谷歌也更注重实用性、可读性的文本，因此对于数量而言，网站上传的内容更要注重质量，切不可急功近利，用力过猛。
3、注重隐私保护
目前AI应用也处于不断自我完善，迭代学习中。不少网站的内容包含极高的专业性，甚至涉及企业的核心机密与数据。因此，在使用AI工具时，需要避免提交相关重要的信息作为创作素材。
人工智能的出现为网站运营带来了更多的可能性，但工具永远需要善于使用的人以合理的方式使用，才能更大程度地发挥它的价值。
