【更新】9月实用内容更新上线 预计月底发布完成
9 月 15 日凌晨，Google 宣布新的实用内容更新上线（ 2023 Helpful Content Update ），主要是系统内分类器升级。
发布周期：该算法预计 2 周时间上线完成，大概是 9 月底
影响情况：从目前网站的影响来看，影响并不明显，部分网站有大概 5% 的下降
文档更新：本次算法上线时，相关文档也做了更新，其中关于 AI 部分也有略微调整，将之前的『由人编写』删除，只保留了『在搜索结果中为用户创建有用内容』，这可能意味着 AIGC 的内容只要对用户有帮助就行，减少了限制。
相关讨论：这次的实用内容更新，有挺多关于 Niche 、论坛和 AI 的争议，甚至有些人提议这次更新回滚掉，但 John Mueller 很强硬的说不会回滚。我还没完全搞明白整个情况，所以还在关注。
历史发布：上一期的实用内容更新还是在 2022 年 12 月。
更多本次更新的内容请看当天发布的文章；该算法的影响情况也将在后续同步。
【推荐】Gary Illyes 在 AMA 时提到的 15 个 SEO 要点
Google 的 Gary Illyes 在 Austin 的 Pubcon Pro 会议上接受 AMA 采访，提到了 15 个最近的 SEO 要点，包含排名因素、AI内容的标记、语音搜索数据、CWVs、链接重要性、算法的连续性等。
1、Google 是否会在排名中使用用户点击数据？
从技术上讲，是有使用。因为历史搜索和点击数据是 RankBrain 的一部分。
2、（算法）未发布是经常出现的
搜索排名的因素经常变化，比如很多今天正确的因素，在 2 周后就是错的。
Google 也会做很多排名方面的实验，所以很难跟踪哪些发布了，哪些未发布。
比如 2021 年搜索上有 5000 多项改动上线，有 80 万个实验。
3、排名的因素、信号还是系统？
排名的因素和信号是一样的（都是点状调整）。
排名系统会更复杂，会包含很多因素去决定排名，从抓取到索引数据。排名系统也比因素要稳定得多。
4、为什么 Google 不索引所有网页？
主要是互联网的网页太多了，Google 没有足够的存储来索引所有。
另外也有一部分网页难以抓取，比如需要登陆才能抓取的网页。
5、你不需要为 Google 标记 AI 内容
没必要为 Google 标记 AI 内容，但如果标记对用户有帮助，还是建议保留。
在特定话题上，人可能会比 AI 引起更多麻烦。Google 不在意内容产生方式是人、AI，还是人+AI。
只要你能获取到正确信息，为什么需要在意来源呢？
SEO技术流：看来真的是主要靠内容本身来判断价值
6、AI 内容 = 没有错别字
Illyes 提到在分析 ChatGPT 和其他 AI 时发现，AI 内容是没有错别字的。除非被命令这么做。
7、为什么 Niche 站点会受到实用内容更新的影响？
Illyes 这里说的是高度以收益为导向的 Niche Affiliate 联盟站。
他说这些 Niche 联盟站通常不是 Google 希望推广的类别。
8、要连续性看待核心算法更新
如果你的站点受到了某次核心算法的影响，可能下次算法更新会恢复回来。
不要间隔性看待算法更新。我们用数百个因素来决定网页排名。
当受到核心算法影响时，需要保持等待，保持呼吸，等待恢复。
SEO技术流：但愿如此吧。观察到2023/3的核心算法更新让很多网站流量下降，不过好在8月算法又回来了。
9、评论是网站拥有活跃社区的信号
过去10年有很多网站删除了评论和论坛，Illyes说评论是有益的。
“特别是我知道网站对用户行为有约束时，我会更信任用户的信息”。
Illyes并没有说这是一个排名因素，更多是个人观点。
这是一个有意思的观点，特别是考虑到 Reddit 和 Quora 都是对用户有约束的 UGC 站点，近期在 Google 的表现。
10、Google 会保持在12月发布更新
Illyes 称，Google 过去会避免在12月更新，但现在不会了。
“问题是在那个时期，每人都想操控排名。借助这些更新，我们想努力纠正方向。我不认为应该在那个时间停止发布更新。如果你不尝试操纵排名，我希望这些更新会帮助你提升排名。”
SEO技术流：12月是年底大促，之前很多公司会给SEO充足的预算，用于买外链来冲大促。
11、Core Web Vitals = 低优先级
如果你的网站没有更好的事情可做，那就去优化 CWVs。很多网站优化后也没有明显收益。
SEO技术流：看来是真的低，多次强调了。
12、GSC 中没有语音搜索数据
Illyes 说加入语音搜索数据会太难了，而且也没有足够理由加入到 GSC 中。
如果要公开这些数据，在实现上需要有很多工程时间。
SEO技术流：语音搜索没有到站流量，可能较多是品牌上的价值了。
13、过期域名的信号不会继承
如果一个域名过期，有人买了这个域名，这个域名的信号会重新计算，而不会继承到新的网站。Google会知道这个域名已经过期。
所以如果你买了过期域名，希望重建，你可能需要从0开始积累，就像新站一样。
SEO技术流：考虑抢注老域名来做Google的希望不大了；Google老早就申请了域名服务商的资格，目的之一就是获取域名的状态和数据。
14、使用 H 标签来实现可访问性
Illyes 说从 Google 的角度，纯粹依靠H标签来理解内容的顺序和语义是很蠢的。
他建议使用屏幕阅读器，来确保内容在浏览时不出错。在需要的位置使用 H 标签，这样也更符合逻辑。
SEO技术流：Google更像用户浏览那样去判断页面元素，而不是纯粹靠标签来确定语义。
15、链接重要性被高估了
链接已经不是排名因素的前三名了，而且已经很长时间了。也不存在普遍的前三名因素。
Illyes 说没有链接的网页获取排名是非常可能的，他引用了一个内链和外链都是0的网页为例，这个网页在『Porsche cars』上排名第一，Google是从sitemap获取到这个网页的。
内容仍是排名第一的因素。
没有内容，是不可能获取到排名的。如果网页上没有文字，你就不会获取到排名。每个网站都有不同因素作为第二和第三个排名因素。
SEO技术流：内容一直都是第一位；在 2016 年曾提过，第一名和第二名是内容和链接，第三名是RankBrain；每个网站的第二和第三位因素不一样，这个还没理解。
最后也提醒下：即便是 Google 员工的发言，也要多思考，不要一股脑全信。而且很多因素也是一直变化，而且有些是太官方的发言。
【Tips】Google 去掉 HowTo 和 FAQ 的结构化数据 未来还将进一步简化
在 2023 年的 8 月和 9 月，Google 下线了 HowTo 和 FAQ 的搜索结果展示。但看来这还没结束，仅仅是个开始。
Illyes 建议SEO 需要关注这个趋势，未来会有更多搜索结果的简化动作。
该操作主要是希望搜索结果清晰简洁，会挑选一些用户较少使用、价值不大的功能简化掉。主要目的并不是为了 SGE。
有人提到 Google SGE 的讨论和 CEO Pichai 的未来蓝图好像跟这10条蓝色网页链接越来越远，但 Illyes 说这 10 条蓝色链接是 Google 存在 25 年来最稳定的元素了。
参考文档：《对 HowTo 和常见问题解答类富媒体搜索结果的变更》https://developers.google.com/search/blog/2023/08/howto-faq-changes?hl=zh-cn
【AI】Google Bard 大更新 和 Google 应用集成
Google Bard 在 9 月 19 日有了更新，有 2 个亮点功能。
第一个是和 Google 应用和产品融合。
现有的是5个应用，分别是 Flights, Hotels, Maps, YouTube, Workspace（包含gmail、文档、drive云盘）。
这样就会有很多操作，比如我搜索『如果打车从旧金山机场到Mountain View』，就会有Google maps的展示，如下图。
再比如，分析某个公司的财报，然后保存为 doc 文档；
给出一个工具，让 Bard 从 YouTube 找到安装视频；
从 Gmail 的某个邮件做下分析提炼，并回复一下；
查询到某个城市的航班，以及附近的酒店；
制定某个城市的行程安排，并且保存到doc文档等等。
第二个功能是可利用搜索对 Bard 回复进行核对
Bard 在返回答案之后，会有一个 Google icon 的图标，点击之后会二次确认。
主要是跟 Google 搜索中的信息比对，然后给出跟搜索信息一致的绿色背景，点击之后会有相关网站链接；
也会有一些不一致的信息，是棕黄色背景，点击之后也会有响应链接。
这样能解决信息准确性的问题，而且也可以给网站一些到站链接。
这 2 个功能已经上线了，可以实际试用下，找找适合自己的应用方法。
【好玩】Emoji Kitchen
Google 推出了一个好玩的功能，叫『Emoji Kitchen』，可以将 2 个 Emoji 表情揉合到一起，组成一个很好玩的表情。
只需要搜索『Emoji Kitchen』这个词就会出现这个好玩的功能，可玩性很高，建议尝试！
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