企业要在互联网上做宣传和曝光，软文稿是首选的利器。无论是开新品发布会，获得战略融资还是媒体采访，要想短时间内做大面积的曝光，撰写一篇软文稿，然后通过网络媒体或者自媒体发出去，马上效果就出来了。是的，软文营销成本低，扩散广，用户也比较爱看，对于提升企业的品牌形象和口碑都是非常有好处的，所以现在也越来越受企业的欢迎。而张工也明显感觉到从去年开始，很多品牌类的客户，特别是车企和房企类的企业，发稿频率越来越频繁。那么综合来说，企业又该怎样利用软文来做好品牌呢？
明确品牌定位
在市场分化的今天，任何一家公司和任何一种产品的目标顾客都不可能是所有的人，因此企业在做软文宣发时，必须明确产品和品牌的定位。并且对产品和服务项目进行细分定位，对目标消费群进行准确定位，明确产品更符合哪些网络消费者的需求和爱好。比如家居类的企业，在选择媒体发稿的时候，最好是家居房产这类垂直的媒体，这样传播的受众基本上也都是这类的用户。高效结合产品和品牌定位，不仅可以让企业在软文营销获得更高的利润，还能节省传统渠道中的软文推广费用。
提升品牌度
提升品牌度是有必要的，纵观天下大品牌，无一不是品牌营销的高手，几乎都在想尽一切办法占有用户的时间。企业利用软文来提升品牌度，最终的目标就是在用户头脑中形成某种意识。
也就是说只要说出某种产品，头脑第一反应出的某个品牌的画面。比如，在中国提到运动品牌，大部分人都会想到的是耐克、阿迪达斯等；再比如提到汽水，大部分都会想到可口可乐、百事可乐。这样的品牌早就已经深深的印在了用户的脑子里面，所以就会有这一反应。因为企业在进行软文营销时，要擅于营造使用场景，并有效的植入到消费者的脑中。
如果你的品牌达到这样的境界，那么要产生订单，那就是很随意的事情了。
塑造品牌价值
塑造企业的产品价值要充分利用外部的资源 ，外部的权威来宣传自己，这块媒体天生具有天然的优势。企业品牌的形成是一个长期的活动，塑造品牌也是日积月累的。不仅要让用户记住你的名字，更重要的是能够让你的名字成为有价值的代表。
因为品牌名称背后的服务价值才是真正的品牌价值，有价值才有转化。当消费者在购买产品时，往往会去选择：销量好、较为异类、实用性高、具有可攀比性的商品，这四种类消费心理体现了消费者的兴趣、消费习惯、价值观、性格、气质等方面的特征。
因此，我们建议企业在软文营销中，除了强调产品性价比的同时，可以充分展现自己的特色优势，通过产品特性来塑造品牌价值。总之，企业品牌的建设不是一天两天就能完成的，需要长时间的积累。而我们这里也建议，企业在做软文营销的时候，最好是每个月都撰写几篇，然后每篇软文通过不同的媒体发稿，而且是长时间的一直发下去，这样传播的频次会很高，对于提升和维系品牌的知名度也是非常好的。
