做外贸独立站推广，选谷歌优化还是谷歌竞价还好？_谷歌优化

谷歌优化（Google优化）是指针对Google搜索引擎进行的“搜索结果优化”。它涉及根据Google搜索引擎的网站排名规则，对网站进行规划和网页设计，以确保网站在内容、结构、链接等方面尽可能符合Google的排名规律。这样，网站在Google搜索结果中就能获得较好的排名，从而吸引更多的潜在客户，达到网络营销效果的最大化。

谷歌优化也是搜索引擎优化（SEO）的主要发展方向之一。为了提升网站在Google搜索中的排名，优化工作通常包括以下几个方面：

（1）关键词研究：关键词是用户在搜索引擎中输入的词或短语，它们是SEO的基础。通过研究和选择正确的关键词，可以吸引目标受众到网站。

（2）内容优化：确保网站内容具有高质量、原创性和相关性，以吸引用户并满足搜索引擎的要求。

（3）网站结构优化：优化网站的布局、导航和内部链接结构，使其易于搜索引擎爬取和索引。

（4）外部链接建设：通过获取高质量的外部链接，提升网站的权威性和排名。

（5）遵守搜索引擎规则：遵循Google的搜索引擎算法和排名规则，确保网站不会被搜索引擎惩罚或降权。

为了有效地进行谷歌优化，需要掌握一系列的技巧和方法，如关键词研究、内容创作、网站设计、链接建设等。同时，也需要关注搜索引擎的最新动态和趋势，以便及时调整优化策略。

2、谷歌优化的优点

（1）性价比高

谷歌自然优化排名不像谷歌竞价那样点击就要扣钱，需要向谷歌付费，只需要有一个符合优化标准的官方外贸网站，并懂得优化技术，就能够获得谷歌前列排名。

（2）效果持续积累

如果你想提升谷歌竞价的效果，你就必须提高谷歌广告费的投入。但谷歌SEO不一样，SEO有点像一个雪球，虽然开始不大，但一旦雪球滚起来，一旦机制建立，就势必越滚越大，效果更突出，而且不需要增加更多投入，产生复利的效果。优化越久，效果越好。

（3）排名稳定

可以实现全球24小时展示，而且排名变化很小。只要你按照Google排名规则去进行优化，即便是暂停优化一段时间，排名不会轻易掉下来。

（4）可信度更高

谷歌优化排名结果的信任度高于Google Ads，SEO具有较高的用户信任度。毕竟，Google Ads也是商业广告，用户点击自己就是看广告的态度，如果不满意跳出下一个。显然和自然排名不同，用户一般会认为，自然排名排名的网站更专业，更可信，而用户参与度和转化率更高。&nbs

（5）更容易吸引点击

自然的结果是用户对某一个产品的的关注和需求，这比Google Ads（谷歌竞价排名）相比会获得更多的关注和点击。根据过去的经验，第一个SEO流程的自然结果通常高于PPC广告中的第一个。

（6）跨搜索引擎平台效果

由于Bing、Yahoo、Yandex、Ask、Duckduckgo等各大搜索引擎排名规则和Google相似，因此只要针对Google进行了优化，只要SEO方法是白帽方法，专业的，以用户为导向的体验，那么您不仅可以通过Google获取大量的流量，同时还能通过Yahoo、Bing、Yandex等搜索引擎获取大量流量。然而Google Ads则无法产生这样的效果，不同的搜索引擎有不同的服务机制。

（7）排除负面消息

想像一下，如果您的Google Ads广告下方，有一条SEO搜索结果的负面信息，是不是很糟糕？通常负面消息的影响力要比正面消息大3-5倍，之前服务过一家企业，有一天他们发现突然他们的的百度广告的流量减少了20%，到搜索结果一看发现排在自然结果首页第一条居然是一条百度知道的负面消息，这个时候客户才想到用SEO去排负，为时已晚。所以，平时就要重视SEO，通过SEO，可以更好地巩固第一页的搜索结果的权重，设立好这样的保护屏障，可以有效防止负面入侵。只是很多公司都是等事情发生了再去做挽回。

3、谷歌优化的缺点

（1）见效慢

通常，Google SEO优化需要少则三五个月，多则一两年的时间才能产生很好的效果，急于求成一般会使网站被搜索引擎惩罚。所以做SEO，企业老板的需要对SEO和心理预期有充分的了解。所以我建议传统的传统企业，在开始做SEO服务之前，最好做一个培训，让他们了解SEO的利弊，然后开始SEO服务。

（2）优化难度大

由于谷歌seo的优势很明显，导致很多公司纷纷加入到这个赛道，导致排名的竞争非常激烈。由于SEO专业性很强，自己做又很难做好，找到好的服务商也很难。如果找的服务商不好，浪费时间又浪费钱。这导致了很多想做谷歌优化的公司望而却步。

（3）需要投入大量的时间

Google SEO需要不断投入大量时间来完善网站的构架、内容和外链等，因此需要不断投入时间。如果停止投入，则很容易被同行超越导致排名下降。

（4）不能保证所有词排名好

由于SEO优化排名上去的关键词具有一定的随机性，导致哪怕优化的再好，也有部分关键词始终无法排名上去，导致失去了很多流量。因此，可以通过谷歌竞价，针对这些排名没上去的关键词进行广告投放，进一步增加网站流量。

二、谷歌竞价

1、什么是谷歌竞价？

谷歌竞价（也称为Google Ads、谷歌推广或谷歌广告）是数字营销领域中的一种广告形式，基于PPC（Pay Per Click，按点击付费）模型。它允许广告主为他们的广告设置一个每次点击的出价，并在用户输入特定关键字时将这些广告展示给他们。每当用户进行搜索时，谷歌广告系统会根据关键字匹配，确定展示哪些广告以及它们在搜索结果中的排名顺序。

广告的排名可以由广告主设置的每次点击的出价决定，同时还会考虑广告的相关性和质量评分等因素。因此，当用户在谷歌上搜索设定的关键词时，广告可能会显示在搜索结果页面的顶部或底部。

谷歌竞价广告可以出现在Google搜索结果页面、Google联网中的搜索网站和内容网站上，如AOL、EarthLink、HowStuffWorks和Blogger等。广告主可以选择触发广告的关键字，并指定愿意为每次点击支付的自定义金额。只有当有人点击广告时，广告主才需要支付费用。

此外，谷歌竞价广告还提供了一些工具和功能，帮助广告主监测和优化广告效果，如电话/在线询盘监测、目标转化监测、用户行为跟踪、竞争对手分析等。这些工具可以帮助广告主更好地了解广告的表现，并作出相应的优化和调整。

总的来说，谷歌竞价是一种灵活且有效的数字营销方式，可以帮助广告主提高品牌曝光率、吸引潜在客户，并实现销售目标。

2、谷歌竞价的优点

（1）快速见效

谷歌竞价不同于谷歌优化，不需要长期的数据积累和见效周期，在开通了账户，进行完善后，可以快速获得谷歌首页排名，如果运营经验丰富，可以帮助企业很快获得询盘转化。

（2）便于测试

很多刚做外贸的企业在选择推广方式时往往因为谷歌竞价费用过多而考虑其他渠道，但实际上通过谷歌竞价，企业可以较快速的获取市场信息，比如哪个地区投放效果好，客户质量如何，产品是否适合做外贸，谷歌的渠道适不适合产品等等。同时，谷歌竞价的数据可以分析出哪些页面转化更高，帮助谷歌优化拓展关键词，了解关键词效果精准度等等。

（3）操作简单

相对于Google SEO专业性极强，需要丰富的经验，Google Ads相对来说操作简单的多，能快速入手，短时间内便能熟练运营。

（4）不需要太多的时间投入

谷歌优化需要持续不断的投入大量的时间研究Google的排名规则、提升网站质量、原创网站内容等，谷歌竞价推广则简单的多，只要每天抽点时间观察账户变动情况、流量和客户转化情况等即可。

（5）全面覆盖

关键词方面，任何合法合规的关键词都可以投放。广告形式上，Google 广告有多重广告形式，再营销，Gmail广告，YouTube广告，展示广告等等多重形式，让买家无处遁形。

3、谷歌竞价的缺点

（1）成本高

只要有点击就扣钱，不管这个点击会不会给你发询盘，产生价值。每天几十次点击，就能消费几十美元，对很多中小企业来说，成本很高。

（2）排名不稳定

谷歌Ads随着同行出价的不同，排名随时在变动。而且受预算限制，不能全球全天展示，只能在部分国家展示，而且一旦当天的预算用完，广告也随之马上消失。

（3）无效果积累

与SEO效果可以持续积累不同，谷歌Ads不管推广多久，如果你想提升谷歌竞价的效果，你就必须提高谷歌广告费的投入。一旦广告停止投放，效果立马消失，没有类似的SEO“滚雪球效应”。

（4）信任度相对低一些

Google Ads广告用户信任度相对低于Google SEO，很多访客或海外买家会刻意跳开广告。

那么，谷歌优化和谷歌竞价该如何选择呢？

谷歌优化和谷歌竞价各有优劣，我的建议：

第一，绝大多数产品，建议“谷歌优化+谷歌竞价”同步投放，兼顾了性价比和效果积累，也能快速取得好的效果。

第二，如果您希望长期提高网站的自然排名和流量，也不急于马上产生效果，并且预算有限，那么SEO可能更适合您；

第三，如果您希望快速提高网站流量和曝光度，并且愿意投入一定的资金来获得即时的效果，也不考虑长期的效果，那么竞价广告可能更适合您。

一、谷歌优化

1、什么是谷歌优化？